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關注微信公眾號《2012年度藝術市場報告》顯示，截至2012年，我國藝術品市場交易總額達到2018億元，其中藝術品網(wǎng)上交易額為11.26億元，僅占市場份額的0.56%。但今年的藝術品網(wǎng)絡拍賣來勢兇猛，國內(nèi)多家拍賣巨頭爭相試水。
7月23日，紐約佳士得剛完成一場為期十余天的藝術品網(wǎng)上拍賣――“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”專場拍賣，成交額為30.94萬美元。佳士得另兩場網(wǎng)上拍賣專場也已收官。
在這之前的5月底，北京保利聯(lián)合藝典中國網(wǎng)及淘寶網(wǎng)首度嘗試網(wǎng)上拍賣，“傅抱石及傅氏家族書畫作品專場”取得總成交額276萬元，成交率為95.08%，6月底舉行了第二期書畫專場網(wǎng)拍，四天內(nèi)入賬1779萬元;上海泓盛春拍，首次同步進行線上線下競拍，全場總成交額約4947萬元，比去年秋拍增長60%。
其實藝術品在線拍賣并非新鮮事，1995年世界首家“在線拍賣”網(wǎng)站artnet.com網(wǎng)站在紐約成立的，該網(wǎng)站的網(wǎng)上競拍業(yè)務也標志著全球首家藝術品在線競價拍賣網(wǎng)站正式上線。2000年,嘉德在線拍賣成立，開創(chuàng)藝術品和電子商務結(jié)合的模式。2013年，隨著大型拍賣公司的介入，藝術品拍賣進入E時代。
藝術品網(wǎng)絡新市場
記者發(fā)現(xiàn)，在百度搜索“藝術品網(wǎng)上拍賣”，有170多萬項結(jié)果，各類藝術品電商逾千家，大體可分為四類：資訊類網(wǎng)站、個人或企業(yè)機構類網(wǎng)站、電子商務類網(wǎng)站和網(wǎng)上收藏藝術沙龍網(wǎng)站。
在嘉德在線、孔夫子舊書網(wǎng)等主打在線拍賣交易的網(wǎng)站上，“參拍者”除了需要注冊賬號之外，較大數(shù)額的拍賣還需要交付一定的保證金。在嘉德的在線網(wǎng)絡平臺，記者注冊了一個賬戶，競拍額度選項提示，可以隨時參與300元以內(nèi)的競拍，而對于金額在1000元至50萬的藏品，則需按照10%的比例收取保證金;對特別拍品，須進行專門登記注冊才具競投權利。
佳士得在一份報告上披露，2011年網(wǎng)上競投服務吸引了大量新客戶登記，網(wǎng)站訪客人數(shù)較2010年激增77%，29%的客戶競投來自網(wǎng)上。成交價在25萬英鎊至100萬英鎊的藝術品成交率達到87%。
不久前，佳士得在其半年年報中公布，今年上半年全球成交總額達24億英鎊，較去年同期增長9%，來自亞洲的競拍人數(shù)增長15%，參與競投的新客戶占總?cè)藬?shù)的10%，46%參與者為新買家。
近年來，國內(nèi)外藝術品市場的投資收藏熱潮和價格上漲效應吸引了各大網(wǎng)站的眼球。大家都期待開拓這一未來有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?，以形成新的利潤增長點;同時，電商平臺一直多經(jīng)營中低檔的工業(yè)產(chǎn)品，其受眾多為中等收入的青年人群，網(wǎng)售、網(wǎng)拍文化藝術品，則有利于形成網(wǎng)絡交易的高端價位，吸引更多的高收入成功人群關注其電子商務。
發(fā)展大空間
電子商務已經(jīng)鋪天蓋地，藝術品拍賣對社會的影響也越來越大，但電子商務和藝術品拍賣的結(jié)合卻還一直在摸索中。藝術品網(wǎng)上拍賣雖然看著來勢洶洶，實際上仍是小步徐趨。
“小件可以網(wǎng)上買一些，重器的話不看預展不去現(xiàn)場心里肯定沒底?！贝筮B秦女士的想法也是大多數(shù)人的心態(tài)，拍小物件為主、價格在幾千到幾萬，成了業(yè)界對藝術品“觸電”的共識。秦女士買了一些油畫等平面作品作為客廳裝飾，她表示，如果去拍賣行的話比較麻煩，在網(wǎng)上挑選比較方便，而且價格不是太高，心里“有底”。
綜合看來，目前藝術品網(wǎng)上拍賣有兩種方式，一是實體拍賣公司在其網(wǎng)站上開辟專區(qū)進行網(wǎng)上拍賣，并往往與線下拍賣同步;二是中介類型的藝術品交易網(wǎng)站，平時銷售藝術品之余，不時地組織線上藝術品博覽會及拍賣。相比傳統(tǒng)線下拍賣的高成本，網(wǎng)上拍賣成本較低，如藝典中國的保證金制度為：100萬元以上作品收取1萬―2萬元保證金。不過，需要注意的是，對于第二類網(wǎng)上拍賣，買家只能在網(wǎng)站上了解拍品信息，對藝術品的品相、瑕疵乃至真?zhèn)危y作出判斷。也正是因為此，大多數(shù)人對藝術品網(wǎng)上拍賣還持保留態(tài)度。
7月初，國際電子商務巨頭亞馬遜宣布要網(wǎng)售藝術品，進軍高端藝術品市場，亞馬遜在其網(wǎng)站主頁上添加了一個新的銷售門類，用以銷售原創(chuàng)繪畫、版畫以及其他不同門類的藝術品。這引起了社會各界的廣泛關注。華辰拍賣公司董事長甘學軍認為，未來網(wǎng)上拍賣的發(fā)展需要用更高的網(wǎng)絡技術滿足顧客對藝術品的需求，提高運營者的誠信水準，同時還需要與線下上手辨別結(jié)合起來，網(wǎng)上拍賣才能向更高、更深發(fā)展。
存在法律空白
“目前只有拍賣法，沒有藝術品拍賣法，也沒有網(wǎng)絡拍賣法，所以藝術品網(wǎng)拍一定要盡可能地向拍賣法靠攏，才能在拍后出現(xiàn)糾紛問題的時候有法可依，讓雙方的利益得到保障。” 資深藝術市場人士季濤表示。
目前，除1997年1月1日起施行的《中華人民共和國拍賣法》外，與藝術品網(wǎng)絡拍賣的相關法規(guī)仍然等待出爐?，F(xiàn)行的拍賣法中用法律條文規(guī)避的一些問題，在虛擬的網(wǎng)上藝術品拍賣中都大量存在。如拍賣活動需要由拍賣師主持，目前的網(wǎng)上藝術品拍賣除少數(shù)在線拍賣，都沒有拍賣師主持。網(wǎng)上拍賣對于競買人的身份更加難以確定，很難確保沒有委托人在網(wǎng)上參與競拍，提高價格的情況。因此，競買人之間、競買人與拍賣人之間惡意串通的可能性在網(wǎng)上發(fā)生的幾率也很大。
中國拍賣行業(yè)協(xié)會副秘書長歐陽樹英建議，消費者要了解網(wǎng)絡拍賣和線下拍賣的區(qū)別以及要充分了解拍品的相關信息，之后再開始參與網(wǎng)上的競買。如果是新手，建議還是從一些比較入門級的、金額較小的拍品開始買。另外，網(wǎng)絡競買還存在網(wǎng)絡安全方面的問題，對網(wǎng)絡安全和風險也要關注，特別是涉及資金安全的時候。
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